Jingle Stop Müzik Yapım
Türkiye’nin en büyük reklamverenleri arasında her zaman en üst sırayı paylaşan GSM operatörleri ve FMCG devleri kendi aralarında yer değiştirerek yine listenin ilk 5’ine yerleştiler. Geçen sene ilk sırada yer alan Vodafone bu yıl Turkcell’le yer değiştirmiş görünüyor. Geçen yılın en büyük 2.reklamvereni olan Unilever bu sene 6.sırada yer alırken, 5.sıradaki Benckiser’in 2.büyük reklamveren olduğunu görüyoruz. Operatörler içerisinde reklam yatırımını en fazla artıran marka Avea olmuş. Geçen yıl 8.sıradaki Avea’nın reklam yatırımlarını artırarak bir üst dilime geçtiğini ve 5.sıraya yerleştiğini görüyoruz. Bu yıl reklam yatırımlarını en çok artıran markalardan birisi de TTNET. Geçen yıl listenin 13. Sırasında gördüğümüz TTNET bu yıl 7.sırada. Geçen yıl 47.sırada olan ve bu yıl satış sürecine giren Denizbank’ın reklam yatırımlarını artırarak 28.sıraya yükseldiğini görüyoruz. Biota’nın da büyük bir atılım yaparak 69.sıradan 45.sıraya yükseldiğini görüyoruz.
Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2011 reklam yatırımları açıklandı. 2010 yılında 3 milyar 613 milyon TL olan medya yatırımları piyasalardaki hareketliliğe paralel olarak 2011 yılında % 20 oranında arttı ve 4 milyar 320 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 56.66’sını televizyon, % 24.25’ini basın, % 7.97’sini internet, % 7.09’unu açıkhava, % 2.80’ini radyo, % 1.23’ünü sinema reklamları oluşturdu.
2011 yılında ekonomideki gelişmeler, yüksek büyüme hızı ve piyasalarda oluşan hareketlilik reklam sektörünü olumlu biçimde etkileyerek, 2010 yılındaki % 31’lik büyümenin ardından, 2011’deki % 20’lik büyüme ile sektördeki gelişme devam etti.
Büyümenin itici gücünü iletişim, gıda, kozmetik ve kişisel bakım, ev temizlik ürünlerinin oluşturduğu görüldü.
Reklamcılar Derneği 2012 ‘le ilgili olarak iyimser beklenti içinde. Yapılan açıklamada, 2012 reklam yatırımlarının % 15 bandında büyümesinin beklendiği belirtildi.
2010 YILININ EN ÇOK REKLAM VEREN FİRMALARI.
Medya Takip Merkezi’nin (MTM), 2010 yılında 12 TV kanalında yaptığı reklam ölçümlemesine göre, televizyonda yayınlanan reklam sürelerinde yüzde 13 oranında artış yaşandı. MTM verilerine göre , yılın en çok reklam veren kurumu Unilever, en çok reklam yatırımı yapılan marka ise Turkcell.
Reytingi yüksek 12 TV kanalı üzerinden yapılan reklam ölçümlemesine göre; 2010 yılı boyunca 2 bin 178 marka, toplam 3 milyon 2 bin 685 reklam spotunu 18 bin 77 saat boyunca, ekranlar aracılığıyla tüketicilere sundu.
MTM’nin hazırladığı 2010 yılı TV reklam raporuna göre, geçtiğimiz yıl TV mecrasına en çok reklam veren kurum, Unilever oldu. 24 markası için verdiği reklamlar ile ekranlarda sıkça yer bulan kurum, yıl boyunca toplam 144 bin 91 reklam spotunu, 768 saat boyunca hedef kitlenin ilgisine sundu. En çok reklam yatırımı yaptığı ilk beş markası ise sırasıyla Knorr, Cif, Algida Magnum ve Lipton oldular. Unilver’in reklamları önceki yıla oranla yüzde 24 düşmesine rağmen, en çok reklam veren firmalar arasında birinci sırada yer alması dikkat çeken bir diğer gelişmeydi.
Aynı araştırma raporuna göre; en çok reklam yatırımı yapan ikinci firma ise Turkcell İletişim Hizmetleri oldu. Bir yıllık süreçte toplam 84 bin 422 reklam spotuyla ekranlarda yer bulan kurumun reklamları 753 saat boyunca hedef kitleyle buluştu.
Yılın en fazla reklam veren üçüncü şirketi, 674 saatlik reklamla hedef kitlenin karşısına çıkan Procter&Gamble oldu. Firma, spot adedine göre ise ikinci sıraya yerleşti. Yıl boyunca 12 markası için verdiği reklamlar ile tüketicinin karşısına çıkan Procter&Gamble’ın en çok reklam yatırımı yaptığı ilk üç markası ise sırasıyla İpana, Ariel ve Prima oldular.
2010 yılında en çok reklam veren kurumlar
1. Unilever
2. Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş
3. Procter & Gamble
4. Reckitt Benckiser
5. Vodafone Communication
6. Türk Telekom
7. Ülker
8. TT & Tim İletişim Hizmetleri
9. Eti Gıda
10. Coca Cola Company
11. İş Bankası
12. Hayat Kimya
13. Garanti Bankası A.Ş
14. Akbank T.A.Ş
15. Doğan Yayın Holding
Yılın en çok reklam yatırımı yapan markaları ise Telekomünikasyon markaları oldu.
MTM Medya Takip Merkezi’nin raporuna göre, ekranlarda en çok boy gösteren marka, Turkcell oldu. Reklamlarında ünlü kullanımıyla da büyük dikkat çeken Turkcell, yıl boyunca Gülse Birsel, Şahan Gökbakar, Engin Günaydın, Gani Müjde, Sarp Apak, Deniz Kurtoğlu, Deniz Arman, Osman Müftüoğlu, Yetkin Dikiciler ve Pascal Nouma-Serdar Ortaç ikilisi ile hedef kitlesine seslendi.
Yılın en çok reklam veren ikinci markası ise Turkcell ile kıyasıya rekabet eden Vodafone’du. 2010 yılı boyunca 12 TV kanalında toplam 80 bin 842 reklam spotu ile boy gösteren markanın ekranlarda kalma süresi ise 649 saati buldu. Ünlü desteğinden en çok yararlanan markalar arasında yer alan Vodafone, yıl boyunca Şafak Sezer, Orhan Gencebay, Athena, Hakkı Devrim, Halit Akçatepe ve Tugay Kerimoğlu’nun rol aldığı reklam versiyonlarıyla ekranlarda sıkça boy gösterdi.
2010 yılının en çok reklam veren üçüncü markası, toplam 350 saatlik reklam ile tüketicinin karşısına çıkan Avea oldu. Avea’nın 2009 yılına göre reklam yatırımını yüzde 89 arttırması yılın dikkat çeken gelişmeleri arasında kayda geçti.
2010 yılında en çok reklam veren markalar
1. Turkcell
2. Vodafone
3. Avea
4. Kosla
5. Türk Telekom
6. TTNet
7. Calgon
8. Coca Cola
9. Arçelik
10. Bosch
11. İstikbal
12. Colgate
13. İş Bankası
14. Casper Computer
15. Dettol
TÜRKİYE’DE 2009’UN EN BÜYÜK REKLAM VERENLERİ
Medya Takip Merkezi, geride bıraktığımız 2009 yılında 12 TV kanalında yayınlanan reklam spotlarını raporlayarak, yılın en büyük reklam verenlerini tespit etti. Önceki yılın birincisi 2009’da ikinci sıraya geriledi.
Geçen yıl en çok reklam veren ilk 3 marka sıralaması, Vodafone, Turkcell ve Ufo Isıtma Sistemleri şeklinde gerçekleşti. Vodafone, 77 bin 943 reklam spot adedi ile birincilik koltuğuna oturdu. Çeşitli markaları için televizyona en fazla reklam veren kurum ise, 162 bin 444 spotla Unilever oldu. Ekonomik krizin kendini yoğun olarak hissettirdiği 2009 yılında, firmalar da reklam yatırımlarında daha temkinli davranmaya çalıştı. En etkin tanıtım mecralarından biri olan TV, kanalların yaptığı özel indirimli kampanyaların da etkisiyle, pek çok marka için de çeşitli fırsatlar doğurdu.
İLK 10’DA CİDDİ DEĞİŞİKLİKLER VAR
Bazı firmalar temkinli davranıp reklam bütçesinde önemli kısıtlamalara giderken, bazı firmalar ise indirimler nedeniyle daha küçük bir bütçeyle ekranlarda çok sık boy gösterme fırsatı yakaladı. Araştırmalara göre, kriz döneminde reklam yatırımını sürdüren markalar, krizden güçlenerek çıktı. Medya Takip Merkezi, 2009 yılında 12 TV kanalında yayınlanan reklam spotlarının tek tek raporlayarak, yılın en büyük reklam verenlerini tespit etti.Önceki yılın en çok reklam veren markası Turkcell, 2009 yılında ise ikinci sıraya geriledi. Önceki yılın en çok reklam veren dördüncü markası İstikbal’in reklamları %44’e yakın düşüş gösterdi ve marka en çok reklam veren markalar listesinde 14. sıraya geriledi. Yılın en dikkat çekici reklam çıkışını Vodafone gösterdi. Markanın reklamları iki katına çıktı.
TÜRKİYE’DE 2009’UN EN BÜYÜK REKLAM VERENLERİ AŞAĞIDAKİ GİBİDİR.
1. Vodafone 2. Turkcell 3. Ufo Isıtmas Sistemleri 4. Kosla 5. Avea
6. Coca Cola 7. TTNET 8. Knorr 9. Calgon 10. Türk Telekom
11. Casper 12. Digitürk 13. Hyundai 14. İstikbal Mobilya 15. Arçelik
16. Nestle 17. Danone 18. Eti 19. NNR 20. TT&Tim İletişim Hiz.
TÜRKİYE’DE 2008’İN EN BÜYÜK REKLAM VERENLERİ
Reklamveren firmaların televizyon, gazete, dergi ve radyo mecralarında yayınlanan reklamlarının brüt ratecard fiyatları üzerinden hesaplanmasıyla elde edilen bu sıralama Türkiye’nin en çok reklam yatırımı yapan firmalarını gözler önüne seriyor.
Bu seneki listeyi 2007’nin En Büyük Reklamverenleri listesiyle karşılaştırdığımız zaman ilk dikkatimiz çeken zirvedeki dörtlünün değişmemiş olması. Sırasıyla P&G, Unilever, Benckiser ve Coca-Cola 2007’de olduğu gibi 2008’de de reklam yatırımlarından hız kesmeyerek ilk dört sırayı paylaşan firmalar.
İLK 10’DA CİDDİ DEĞİŞİKLİKLER VAR
Listenin beşinci sırasında Ülker’i görüyoruz. Ülker’i geçen sene olduğu gibi Eti takip ediyor. Yedinci sırada yer alan Turkcell, geçen seneye göre daha atak bir yıl geçirmiş olacak ki geçen sene 11’inci basamağında bulunduğu listenin bu sene ilk 10’unda. Sekizinci sırasında Frito-Lay’i gördüğümüz tablonun ilk 10 sıralaması iki büyük sıçramayla bitiyor. 2007 sıralamasında 25’inci olan Henkel 2008’deki reklam harcamalarıyla yıl dokuzuncu sırada tamamlıyor. 10’uncu sırada ise bir başka müthiş sıçrama gerçekleştiren geçen senenin 21’incisi Avea yer alıyor. Vodafone, Arçelik ve İş Bankası bu sene ilk 10’a veda eden ancak ilk 20’de kalmayı başaran firmalar. Listemizi yine geçen senekiyle karşılaştırdığımızda inanılmaz düşüşlere tanık oluyoruz. Örneğin Garanti Bankası 12’ncilikten 24’üncülüğe gerileyerek ilk 20’de finans sektörünün temsil eden İş Bankası’nı yalnız bırakıyor. İlk 20’yi terk eden diğer firmalar olarak Hayat Kimya, Petrol Ofisi ve Vestel ciddi anlamda dikkat çekiyor.
TÜRKİYE’DE 2008’İN EN BÜYÜK REKLAM VERENLERİ AŞAĞIDAKİ GİBİDİR.
1. P&G 2. Unilever 3. Benckiser 4. Coca Cola 5. Ülker
6. Eti 7. Turkcell 8. Frito-Lay 9. Henkel 10. Avea
11. İş Bankası 12. Doğan Gazetecilik 13. Arçelik 14. NNR Pazarlama 15. Türk Telekom
16. DTV 17. Vodafone 18. Nestle 19. Danone 20. İstikbal Mobilya
