Jingle Stop Müzik Yapım
Bir bilmecem var çocuklar”, “Müjde, müjde size”, “Mintax’la canım Mintax';la”, “Ho ho ho Hover… Süpürür döver”, “Yöneticimiz uyuyor mu? .. ” 80’lerin, hatta 70’lerin reklam sloganları bugün bile, o reklamlarla büyümüş birçok insan için hala sohbet konusudur. Hafızalardan silinmeyen bu sloganların akılda kalmasının tek nedeni, kuşkusuz sloganın kafiyesi ve cıngılı… Yukarıda saydığımız reklamların film akışını hatırlayan nadirdir ama müzik ve sloganlar hiç unutulmaz. Sloganı hatırlatan da asıl olarak müziktir, ya da daha doğru tabirle jingle.
Bugün akıllarda yer eden sloganlara uyumlu cıngıl yaratma işine, pazarlamada “markaya müzikal kimlik kazandırma” adı veriliyor. Bu cilalı tanımlama, cıngıl hazırlamanın bir iş kolu haline gelmesini de beraberinde getiriyor. Tanımlama doğru elbette. Zaten pazarlama uzmanları da 30-40 saniyelik bir müziğin markayı hatırlatma, bilinirliği artırma tüketicinin yayınlanan mecraya bakmasını sağlama, ürünü akla getirme gibi pek çok etkisi bulunduğuna işaret ediyor. Markalara kuşaklar boyu hatırlarıma vaadi sunan cıngıl, küçük bir ekonomi yaratan ve müzik bilgisinin ötesinde farklı bir uzmanlık gerektiren bir iş alanı. Ayrı bir uzmanlık diyoruz çünkü marka konseptiyle örtüşen besteler yapabilmek için engin bir müzik bilgisine sahip olmak yetmiyor. Aynı zamanda pazarlama, sosyoloji ve psikolojiden anlamak, rakipleri iyi tanımak, tüketici eğilimlerini bilmek, trendleri takip etmek, bol bol seyahate çıkmak ve her şeyden önemlisi araştırmaya ciddi zaman ayırmak gerekiyor.
Reklamlarda aynı sloganı veya müziği farklı mecralarda sıkça yayınlamak markanın bilinirliliğini artırdığı gibi kolay hatırlanmasına da neden oluyor. Müziğin beynimizde yer eden ve bilinç altı seviyede duygularımızı tetikleyen bir özelliği vardır. Bu yönüyle “Jingle” yani müzikle desteklenen kısa mesajlı ezgi, 1920’lerden günümüze kadar dünya çapında reklamcılar ve reklam verenler tarafından en çok tercih edilen method olmuştur. Marka bilinirliğini oldukça arttırmalarının yanı sıra çok uzun ömürlü olmalarının tercih edilmelerindeki etkisi büyüktür. Son yirmi yılda yapılan bazı reklam jingleları etkilerini hala kaybetmemiş, dillere dolanmıştır. “Bir bilmecem var çocuklar, Müjde müjde size, alsak alsak bedavaya ne alsak” dendiğinde hemen malum markalar akla gelmektedir. Çok başarılı ya da işe yaramaz bir jingle için anahtar nokta prodüksiyon kalitesidir. Ustaca hazırlanmış bir jingle yıllarca unutulmamanızı sağlayacağı gibi, müşterilerinizin dillerine dolanarak onların yüzünde kocaman bir gülücük yaratacaktır…
